中西方歷史文化的差異使得大眾對企業(yè)文化有著不同的認識，品牌想要在世界范圍內(nèi)進行推廣，這就要求設計師在vi設計過程中有自己的文化地位和審美特征，最后通過vi設計，人與人進行廣泛的交流和傳播，在公眾中獲得品牌視覺形象的識別，從而形成一種有意義的、溝通的平面語言。通過這篇文章，古柏廣告設計跟大家分析公司vi設計在品牌推廣中有什么重要性？

VI設計,VI設計公司

一、VI設計的現(xiàn)狀趨勢

視覺識別系統(tǒng)屬于視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)識別系統(tǒng)不可缺少的一部分。它將企業(yè)文化和理念轉(zhuǎn)化為特定的符號，創(chuàng)造出獨特的企業(yè)形象。在vi中可以分為兩個主要系統(tǒng)：第一個是基本系統(tǒng)，第二個是應用系統(tǒng)，基本系統(tǒng)包括標志、標準顏色、標準字符、標準圖形、企業(yè)名稱和統(tǒng)包括產(chǎn)品包裝、辦公設備、運輸工具、廣告設施等要素。

在現(xiàn)代企業(yè)中，符號、標準顏色、標準文字、標準圖形等元素的使用往往會使企業(yè)文化更加豐富和直接，使企業(yè)能夠迅速面對公眾和市場，在公眾和市場中創(chuàng)造出完美的形象和穩(wěn)定的地位。從某種意義上說，我們也可以理解，虛擬設計作為一種品牌管理理念，是企業(yè)自身市場定位和內(nèi)部文化的形象。同時，我們還可以分析品牌的管理環(huán)境、社會環(huán)境和市場經(jīng)濟環(huán)境的結(jié)果。設計師可以在品牌和觀眾之間應用視覺識別系統(tǒng)。

二、VI設計對品牌形象的影響

成功的vi設計是有益的、科學的，對于一個品牌來說，它是視覺形象識別的載體，因此它也可以是一個品牌意識、企業(yè)文化、經(jīng)營理念，以快速、方便的方式塑造品牌，提高品牌意識。

虛擬儀器設計起源于美國。美國的企業(yè)形象識別設計將虛擬儀器設計作為企業(yè)識別系統(tǒng)的核心部分。1956年，美國國際商用機器公司(IBM)的首席設計師保羅·蘭德(paulrand)設計了具有強烈視覺沖擊力的IBM標志，使該標志成為“技術與智慧，前衛(wèi)”的代名詞。通過在設計中應用標準顏色、標準字符、標準圖形等功能，IBM已經(jīng)成為質(zhì)量、時間意識和商業(yè)理念的代表。隨著IBM引進VI，到后期還出現(xiàn)了拉蒙·羅比這樣的著名設計師，為可口可樂公司設計了一系列標志，使可口可樂公司的銷售額增加了數(shù)百倍。

在國際化時期，一些日本企業(yè)開始重視虛擬設計的應用。他們遵循現(xiàn)代發(fā)展的需要，開始以高科技的風格設計。為了在現(xiàn)代發(fā)展中滿足傳統(tǒng)文化和高科技之間的平衡，他們還在其他領域保持了傳統(tǒng)的設計風格，使得許多日本企業(yè)走向社會并立足于國際市場。它們的設計非常簡單、緊湊，具有繪畫指導體系、大眾文化等特點，在20世紀20年代末東洋工業(yè)公司（現(xiàn)為馬自達公司）、吉林啤酒、大龍百貨等企業(yè)引進順序，重點應用于企業(yè)vi設計，使企業(yè)獲得了良好的聲譽，世界受到廣泛的喜愛。

中國進入改革開放后，社會經(jīng)濟開始快速發(fā)展。許多企業(yè)也開始重視虛擬設計在品牌推廣中的應用。靳埭強設計的中國銀行標志已成為品牌推廣中虛擬設計的成功案例之一。設計師結(jié)合中國銅幣文化，采用抽象的設計方法，利用銅幣的外圓和內(nèi)圓的特點來表達中華民族的傳統(tǒng)觀念“一處有圓天空的地方”。通過設計中的構(gòu)圖關系，標志簡潔而豐富。另一方面，標志是通過字符的表達來構(gòu)思的?！爸小边@個詞意味著中國，而中軸線代表聯(lián)系。漢字與傳統(tǒng)文化的結(jié)合體現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊，最終使中國銀行成為國際大銀行。

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三、VI設計對受眾的影響

虛擬設計的發(fā)展可以讓受眾和消費者了解品牌形象，這正是企業(yè)在推廣中需要達到的目的。如果企業(yè)只追求產(chǎn)品質(zhì)量而不注重自己的品牌形象，就不可能在市場上立于不敗之地。

隨著現(xiàn)代社會的工業(yè)化和信息傳播的快速發(fā)展，產(chǎn)品更新的速度，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，信息的廣泛和迅速傳播，市場競爭日趨激烈，受眾在復雜的信息中存在并變得不一致，因此，企業(yè)形象塑造受眾在品牌意識率中扮演著重要的角色，品牌需要集中、統(tǒng)一的vi形象設計，使受眾不難選擇。

四、VI在品牌推廣中應用和導入

品牌成立之初，引進和應用VI是最佳時機，在應用VI設計時，必須遵循品牌自身的理念，設計者在創(chuàng)作過程中要重視設計原則和文化特征，達到最佳的視覺感染效果和形象特征。

以無印良品(MUJI)這個品牌為例，是將視覺識別意識貫穿于系統(tǒng)設計的模型，MUJI品牌具有設計舒適、簡潔樸素的氣質(zhì)。以此為基礎的品牌定位扎根于物衰與禪宗文化，VI設計追求“少之又多”，追求空白的設計思想，在維持傳統(tǒng)文化的持續(xù)性的同時，結(jié)合現(xiàn)代設計手法創(chuàng)造出有個性的現(xiàn)代日本品牌與產(chǎn)品。作為MUJI的首席設計師，原研哉以自己獨特的嚴謹和設計品味引領MUJI走向國際市場。他倡導的“無設計設計”的理念，讓觀眾清晰地感受到品牌獨特而舒適的美感。他的設計還使品牌的市場定位能夠滿足生活中的大眾。在虛擬設計中，他特別去除了所有不必要的設計，只留下材料和功能本身。

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這可能是無印良品的力量。一方面，它設計好的產(chǎn)品；另一方面，它設計了觀眾想要的生活方式。

在全球經(jīng)濟一體化、社會快速進步和發(fā)展、經(jīng)濟市場國際化的時代，虛擬設計在企業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用，已經(jīng)成為不同地區(qū)人們交流的重要方式。作為設計師，我們必須超越地域和時代，使現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展良好。媒體信息具有很強的吸引力。只有利用好這些，企業(yè)才能在全球市場的競爭中脫穎而出。