一個(gè)好的品牌vi設(shè)計(jì)品牌帶來的效益我們在前面幾篇文章都講訴過了，那么“什么是品牌設(shè)計(jì)？怎樣才能做好品牌設(shè)計(jì)？”古柏廣告設(shè)計(jì)將結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，談一些個(gè)人的想法和看法，僅供參考:

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1.都說自己在做品牌設(shè)計(jì)，可我們真的懂品牌么？

“什么是品牌設(shè)計(jì)？”當(dāng)這個(gè)答案拋棄了主觀的情感渲染，實(shí)現(xiàn)了每一個(gè)具體的事物，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)通常從LOGO開始，延伸到VI系統(tǒng)。從LOGO提案的開始到完整的虛擬儀器手冊的交付，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，新品牌已經(jīng)建立。

然而真相果真如此么？當(dāng)我們再換個(gè)問題“什么是品牌？”，可能會(huì)得到品牌設(shè)計(jì)師的各種答案，這群視覺動(dòng)物會(huì)跟你談感情、氣質(zhì)、文化，但我們就是不能得到一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一、清晰的定義。

定義是要拿來做事的，定義不同，大家做事的標(biāo)準(zhǔn)自然不一樣。此外，語言技術(shù)本身也有缺陷，當(dāng)一個(gè)詞的定義和標(biāo)準(zhǔn)不同時(shí)，你說你的真話，我說我的真話，很難達(dá)成共識(shí)。

要做好品牌設(shè)計(jì)，首先要對(duì)“品牌”有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，然后才能對(duì)品牌設(shè)計(jì)和正在設(shè)計(jì)的東西有更深的理解。

要了解品牌，首先要充分尊重品牌的不僅僅是文化現(xiàn)象，也是商業(yè)概念、營銷術(shù)語。而且它必須首先是一個(gè)商業(yè)概念，或者一旦文化現(xiàn)象被首先提到，它就結(jié)束了，許多人會(huì)走，來談?wù)撈放莆幕?/p>

但品牌文化既不是品牌的商業(yè)性質(zhì)，也不是品牌思維的根本邏輯，什么是品牌思維？這里需要引入一個(gè)很重要的概念“品牌資產(chǎn)觀”。

什么叫品牌資產(chǎn)？能給我們帶來效益的消費(fèi)者品牌認(rèn)知就叫品牌資產(chǎn)。什么叫品牌資產(chǎn)觀？就是每一分錢的投資，都要形成資產(chǎn)。那么我們真正去打造一個(gè)品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌資產(chǎn)。而品牌設(shè)計(jì)，其實(shí)就是在設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)。

我可以形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我做，不能形成品牌資產(chǎn)的設(shè)計(jì)我不做，所以可以排除品牌的設(shè)計(jì)浪費(fèi)作用。判斷一個(gè)品牌資產(chǎn)設(shè)計(jì)是好是壞，其標(biāo)準(zhǔn)是我們是否真正掌握了品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思想。

掌握了標(biāo)準(zhǔn)，你就等于掌握了真理，了然了真相。

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2．做不好品牌設(shè)計(jì)，是因?yàn)槿狈ζ放撇呗栽O(shè)計(jì)的思維

所謂品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)實(shí)際上是關(guān)于如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的頂層設(shè)計(jì)思維。用品牌思維的戰(zhàn)略思維設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，從上到下系統(tǒng)解決問題。沒有頂層，每一層都無法建立。然而，如果只有頂層，那么一切都是0。

糟糕的品牌設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是缺乏品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思維。對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解還在談?wù)撉楦?、氣質(zhì)?；谌绾蚊利?、漂亮，“不漂亮”不是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“能否形成品牌資產(chǎn)”是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的思想要求我們要理解業(yè)務(wù)，樹立市場觀，充分理解和主動(dòng)學(xué)習(xí)客戶的業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌的戲劇性，找到每個(gè)企業(yè)獨(dú)特的資源稟賦，只有這樣，你才能始終專注于最終的目的，不是逃跑，而是逃跑。

我們曾經(jīng)目睹過很多toB的生產(chǎn)型企業(yè)、代理型企業(yè)在轉(zhuǎn)型toC創(chuàng)造自主品牌過程中的走路，很多產(chǎn)品的質(zhì)量很突出，但是多年深耕后仍然黯然退場，探索其根源，幾年來品牌資產(chǎn)一點(diǎn)也沒有積累，這也不是什么可悲的事情。"酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，一個(gè)品牌生下來確實(shí)很容易，但是養(yǎng)活很難，養(yǎng)大更難。品牌設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)能否有效地進(jìn)行持續(xù)積累。

“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。”在道格拉斯達(dá)夫那樣豪言壯語的背后，難道不是有了巨額的品牌資產(chǎn)才有了底氣嗎？

掌握品牌策略設(shè)計(jì)思維，讓品牌在建立伊始，就站在發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的基石之上！讓今天投入的每一分錢，50年后仍然持續(xù)地為你產(chǎn)生價(jià)值。要評(píng)估品牌資產(chǎn)的積累，站在時(shí)間的維度上更為重要。大品牌之所以是大品牌，是因?yàn)樗鼈儞碛芯薮蟮钠放瀑Y產(chǎn)。如果小品牌的品牌資產(chǎn)積累較少呢？沒關(guān)系！品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)就是要做好品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)管理，使品牌從今以后成為時(shí)代的朋友，隨著品牌資產(chǎn)的不斷積累，這樣的基礎(chǔ)將永遠(yuǎn)延續(xù)下去。

“好與不好”不是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“能形成品牌資產(chǎn)”是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

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3．掌握品牌策略設(shè)計(jì)思維，原來大量的工作都是“翻譯”工作

“設(shè)計(jì)（design）是把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計(jì)劃、通過各種感覺形式傳達(dá)出來的過程?！薄俣劝倏?/p>

“設(shè)”，是設(shè)想，是目的；“計(jì)”是計(jì)劃，是過程。

當(dāng)我們仔細(xì)研究“集”和“計(jì)”這兩個(gè)詞時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都在“言”的旁邊，這是非常有趣的。設(shè)計(jì)，何嘗不是認(rèn)知的表達(dá)與溝通呢？設(shè)計(jì)本身就是溝通，表象只是載體，信息的表達(dá)才是目的。那為什么很多品牌無法和消費(fèi)者建立有效的溝通？因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身也是“翻譯”工作，詞不達(dá)意的背后往往是翻譯工作沒有做到位。

當(dāng)我們掌握了品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的思路時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)產(chǎn)品都值得重新設(shè)計(jì)。每一個(gè)處于老化邊緣的品牌和產(chǎn)品，都可以通過品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思維的重新編碼，在不同的市場環(huán)境下轉(zhuǎn)化為一個(gè)全新的時(shí)代語境。

品牌策略設(shè)計(jì)思想，是基于市場觀的前提做設(shè)計(jì)，這就像坐在一流的山水中，一瞥山水。掌握品牌策略設(shè)計(jì)思想，不僅可以準(zhǔn)確地翻譯客戶的實(shí)際需求，而且可以將品牌資產(chǎn)編譯成消費(fèi)者的原文，讓消費(fèi)者同時(shí)翻譯成更多的消費(fèi)者。

說到這里，不妨問問自己：

我們的品牌設(shè)計(jì)到底在表達(dá)什么？

我們的品牌設(shè)計(jì)又在和誰溝通呢？

最后，有關(guān)品牌，所有的工作其實(shí)都是設(shè)計(jì)工作，每一個(gè)品牌，都需要品牌策略設(shè)計(jì)。