Logo是品牌傳播的符號(hào)，背后體現(xiàn)著品牌氣質(zhì)與精神。有品牌意識(shí)的人都會(huì)為自己的品牌做一個(gè)LOGO，但是，很多人聽(tīng)到LOGO設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)，都覺(jué)得貴，說(shuō)一個(gè)小小的LOGO怎么值這個(gè)錢(qián)？那么，古柏廣告設(shè)計(jì)今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么一個(gè)小小的LOGO收費(fèi)那么貴？它有什么值得這個(gè)價(jià)錢(qián)？

被史蒂夫·喬布斯稱(chēng)作天才的美國(guó)設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德

曾提出過(guò)關(guān)于logo優(yōu)秀與否的7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性、以及做到經(jīng)典不過(guò)時(shí)。

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01、簡(jiǎn)潔性

近些年，國(guó)際大品牌紛紛進(jìn)行品牌升級(jí)，大部分的做法都是在保持過(guò)往品牌調(diào)性和辨識(shí)度的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化、簡(jiǎn)化、簡(jiǎn)化，也讓其更富個(gè)這個(gè)時(shí)代的審美觀。

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02、獨(dú)特性

獨(dú)特性是指設(shè)計(jì)的logo在眾多的logo中能夠脫穎而出,具有與眾不同的視覺(jué)特質(zhì)。品牌logo的獨(dú)特性,特別需要體現(xiàn)其在同行業(yè)的logo群中能夠做到不同凡響。卓爾不群才能體現(xiàn)品牌氣質(zhì),相貌平平就談不上有機(jī)會(huì)傳達(dá)任何東西了。

獨(dú)特性的體現(xiàn)其實(shí)就在于簡(jiǎn)潔卻大有不同的視覺(jué)辨識(shí)度上,如果能夠做到這一點(diǎn),通常受眾也可以通過(guò)語(yǔ)言輕松概括其logo的特征。

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03、可視性

可視性是LOGO本身具備在日常和復(fù)雜環(huán)境下的可辨識(shí)度。再怎么設(shè)計(jì)優(yōu)美又富有內(nèi)涵的LOGO在日常使用的時(shí)候辨識(shí)度不夠也會(huì)對(duì)傳達(dá)大打折扣。

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04、適應(yīng)性

相對(duì)來(lái)說(shuō)，圖形越幾何化、元素越純粹、顏色越聚焦的LOGO，它物理空間的適應(yīng)性就越強(qiáng)。對(duì)比橢圓形，圓形的適應(yīng)性更強(qiáng)，對(duì)比多邊形、多角圖形，正方形就更好用。因?yàn)檫@類(lèi)圖形更加的周正和對(duì)稱(chēng)。在使用過(guò)程中居于任何場(chǎng)景里面臨風(fēng)險(xiǎn)的概率就會(huì)小很多。

在這些特殊且復(fù)雜的場(chǎng)景下，奔馳LOGO甚至不用任何輔助圖形就能完美的應(yīng)對(duì)和使用，相比其他品牌的LOGO，確實(shí)“高級(jí)”了不少。

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05、可記憶性

常規(guī)來(lái)說(shuō)，我們觸及率越多的事物，我們對(duì)他的記憶性就越高。當(dāng)我們提到可口可樂(lè)，會(huì)想到活力動(dòng)感的紅色和白色絲帶狀的字母。說(shuō)到蘋(píng)果我們會(huì)想到干凈簡(jiǎn)潔的場(chǎng)景下一個(gè)被咬過(guò)一口的蘋(píng)果LOGO......

可記憶性是可以通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌的推廣積累奠定的。如上說(shuō)的品牌都是日復(fù)一日優(yōu)秀的廣告行銷(xiāo)和產(chǎn)品口碑積累下來(lái)的。而LOGO既是最終品牌奠定的基石，也是最頂端受益符號(hào)的擁有者。

但不見(jiàn)得反復(fù)的廣告積累就一定能讓LOGO強(qiáng)化到消費(fèi)者心目中。比如當(dāng)年漫天遍野的腦白金廣告轟炸，你肯定能想到藍(lán)色的盒子，兩個(gè)動(dòng)漫老人家。LOGO是什么顏色、什么質(zhì)感、有什么設(shè)計(jì)上的特殊記憶點(diǎn)？

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06、普適性

圖形越簡(jiǎn)潔，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能會(huì)降低。

普適性高的LOGO會(huì)盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來(lái)提煉概念和進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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07、經(jīng)典不過(guò)時(shí)

經(jīng)典的定義應(yīng)該是不受時(shí)代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時(shí)間的積累越發(fā)凸顯價(jià)值。如果能跟隨一個(gè)百年或是幾十年大企業(yè)成長(zhǎng)而不受時(shí)代左右設(shè)計(jì)一款LOGO，那絕對(duì)算得上經(jīng)典。

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很多人對(duì)于LOGO幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的報(bào)價(jià)更是驚訝得不得了，殊不知在這看似簡(jiǎn)單的背后設(shè)計(jì)師都經(jīng)歷了什么：正是那一張張的草圖勾勒細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲才有了最終精彩視覺(jué)的呈現(xiàn)~~