品牌設(shè)計是現(xiàn)在企業(yè)非常在意的，在進行設(shè)計時需要考慮到很多因素，從而保證設(shè)計的效果，在設(shè)計時需要考慮到許多問題，那么企業(yè)品牌形象設(shè)計要點是什么？跟隨古柏廣告設(shè)計一起看下吧。

　　設(shè)計要點

　　企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達上的不同。

　　對市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師。因為標(biāo)志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。

　　人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

　　品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

　　VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

企業(yè)品牌形象設(shè)計

　　設(shè)計意義

　　(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

　　品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍色。四是純文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

　　由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

　　(二)品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等。

　　由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。

　　(三)品牌的創(chuàng)新與文化

　　品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

企業(yè)品牌形象設(shè)計

　　品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來自品牌的競爭能力，實質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如真、善、美的融合；二是品牌消費者的心理價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

　　以上是古柏廣告設(shè)計有關(guān)企業(yè)品牌形象設(shè)計要點和設(shè)計意義的具體介紹，相信大家在看完之后也清楚了吧，歡迎關(guān)注我們的網(wǎng)站了解更多信息。