俗話說，人們依靠衣裝，那么食物肯定也需要包裝了。我們常說，在這個(gè)面對面的時(shí)代，食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新和創(chuàng)新已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者眼球的首要條件。不管怎樣，產(chǎn)品的評價(jià)是質(zhì)量，但是質(zhì)量之后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。向志和致力于通過創(chuàng)新包裝提升品牌價(jià)值，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司古柏廣告設(shè)計(jì)分享食品包裝設(shè)計(jì)的技巧和技巧，希望能給您的品牌包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感。

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探索競爭環(huán)境

在開始設(shè)計(jì)之前，我們必須首先了解該產(chǎn)品可以進(jìn)入的市場，然后深入市場進(jìn)行研究，并從品牌制造商的角度提出問題:

?我是誰？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？

?是什么讓我與眾不同？

?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？

?消費(fèi)者為什么選擇我？

?我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢是什么？

?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？

?我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環(huán)境的目的是利用差異化策略促進(jìn)同類產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品。

建立信息層次的組織是積極設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。在設(shè)計(jì)包裝前端時(shí)，分析你想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按照重要性排序。建立一個(gè)有序和一致的信息層次，使消費(fèi)者能夠迅速找到他們想要的，在許多產(chǎn)品達(dá)到令人滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

創(chuàng)造具有足夠個(gè)性的重點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)元素，其產(chǎn)品可以立足市場嗎？未必！因?yàn)樵O(shè)計(jì)者也需要知道產(chǎn)品需要傳達(dá)哪些最重要的特征信息，然后突出產(chǎn)品特征的主要信息在最顯眼的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，考慮在品牌的商標(biāo)中添加品牌特征。你可以用形狀、顏色、插圖和攝影來加強(qiáng)品牌的吸引力。最重要的是，讓消費(fèi)者在下次購物時(shí)迅速找到產(chǎn)品。

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最簡單的規(guī)則或多或少，這就是設(shè)計(jì)的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般來說，兩三種以上的描述，都會(huì)適得其反，過多的優(yōu)勢會(huì)削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買商品的過程中產(chǎn)生興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法通過包裝的側(cè)面來表達(dá)豐富的產(chǎn)品信息，也可以添加品牌讓消費(fèi)者了解品牌內(nèi)容。使用視覺效果來傳達(dá)價(jià)值，并在包裝正面設(shè)置透明窗口來展示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望得到視覺上的確認(rèn)。此外，形狀、圖案、圖形和顏色具有不使用語言進(jìn)行交流的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。所提議的圖象應(yīng)當(dāng)包括體現(xiàn)商品特的原素，并包括生活習(xí)慣的原素。

6各種商品特有的規(guī)則，每個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都有自己的規(guī)則和特征，根據(jù)規(guī)則的不同，必須小心遵守。一些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)樵谙喾吹牡缆飞献鲇锌赡軈^(qū)別新興品牌。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總是一個(gè)賣點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷中更注重對食品圖片的現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)。

相反，對于制藥產(chǎn)品，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的----有時(shí)是不必要的，而且母品牌標(biāo)志可能不需要出現(xiàn)在包裝的正面，但必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和目的。但是，對于各種商品，最好是減少包裝過多的積極內(nèi)容造成的混亂，甚至采用非常簡單的正面設(shè)計(jì)。

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商品的可檢索性和可選購性不容忽視。在為某一知名品牌的特殊設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師必須調(diào)研和掌握消費(fèi)者是怎樣選購這種商品的，以保證驗(yàn)證的消費(fèi)者不容易對商品設(shè)計(jì)風(fēng)格或信息內(nèi)容水準(zhǔn)有一切疑惑。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。詞句很重要，但他們起輔助功效。寫作和排版是強(qiáng)化元素，而不是品牌傳播的主要元素。

包裝是消費(fèi)者和品牌在做出購買決定之前的最后一個(gè)聯(lián)系。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營銷推廣作用。盡管包裝設(shè)計(jì)并不像時(shí)裝設(shè)計(jì)那般具備顯著的發(fā)展趨勢，但這并不代表著包裝設(shè)計(jì)是不能變的，或是室內(nèi)設(shè)計(jì)師能夠臨場發(fā)揮。仔細(xì)觀察，包裝設(shè)計(jì)每年都有新的出生風(fēng)格，新技能被廣泛應(yīng)用。那我們來了解下八大技巧是什么呢？1.極簡

極簡設(shè)計(jì)流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點(diǎn)過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。

2.粉彩

飽和度的降低使顏色本身成為一種真誠和溫暖的感覺，可以讓目標(biāo)消費(fèi)者看到有快樂和愛好。

3.電影海報(bào)

將包裝設(shè)計(jì)成電影海報(bào)一樣，會(huì)是一種新的吸引眼球的方式。類似電影宣傳海報(bào)突出重點(diǎn)，向觀眾們傳遞關(guān)鍵的商品信息，你能忽然將你的商品放出來。

4.大字體

如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個(gè)很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。例如一個(gè)加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。

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5.創(chuàng)造性的造型和材料

例如，把你的零食放在樹洞里，把果汁放在竹縫里——這將立刻把你從傳統(tǒng)的包裝區(qū)中分離出來，獨(dú)特的包裝將成為產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一，即使沒有復(fù)制品的大力宣傳，也能使你的產(chǎn)品獨(dú)一無二。

6.復(fù)古

復(fù)古設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者對過去文化或記憶的回味、情感的共鳴。同時(shí)，復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。

7.全息效果

全息鋁箔沖壓效果，可能是普通包裝突然變得耀眼。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

8.活力漸變

今年是漸變設(shè)計(jì)開始復(fù)蘇的一年。明年我們將看到越來越多的漸變色彩，大大增加包裝設(shè)計(jì)的深度和廣度。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，生活水平的提高、美觀的提高、個(gè)性化的包裝需求越來越普及，成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買，更是了解企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。

當(dāng)然，要做好個(gè)好的食品包裝，不僅6個(gè)技巧和8個(gè)技巧，還有很多秘密和技巧等著大家去探索。包裝，構(gòu)建商品與用戶的真誠溝通，實(shí)現(xiàn)人與物的聯(lián)系。所以今天，面對行業(yè)危機(jī)和機(jī)遇，品牌企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)入游戲，重新定義包裝的價(jià)值，使品牌克服困難？新品牌迅速強(qiáng)大，如何利用包裝快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈？

古柏廣告設(shè)計(jì)提供從創(chuàng)意到交付的一站式智能解決方案。專注于品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營銷，以及包裝印制。=