作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本形式的網(wǎng)站是由許多發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，供人民瀏覽的，充滿文字、圖片和電子文件的網(wǎng)頁(yè)組成。你的網(wǎng)站能干什么呢？你可以用你的網(wǎng)站作為一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)、一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道、一個(gè)樹(shù)立公司形象的工具、一個(gè)品牌宣傳通道、一個(gè)信息中心、一個(gè)新產(chǎn)品推廣中心等等。當(dāng)你計(jì)劃建立一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你應(yīng)該圍繞你的在線策略，牢記兩件事情：你的在線目標(biāo)和你的潛在瀏覽者。

常見(jiàn)公司網(wǎng)站分類(lèi)

一、信息提供型：

現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都屬于這一類(lèi)型，這些網(wǎng)站實(shí)際上就像傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊(cè)。其目標(biāo)可以是：

1、宣傳公司：提供大量的和公司相關(guān)的信息。例如，一個(gè)股份公司就需要有一個(gè)這樣的網(wǎng)站。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站通常包括：公司歷史、相關(guān)新聞、任務(wù)說(shuō)明、重要項(xiàng)目介紹和常見(jiàn)問(wèn)題解答等。在這樣的網(wǎng)站上，圖片僅做為文字的補(bǔ)充，當(dāng)然，也可以有視頻和FLASH等等。

2、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)：一個(gè)需要宣傳自己剛開(kāi)發(fā)出的新藥的制藥公司可以建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，用來(lái)宣傳它的新產(chǎn)品。這種以宣傳為目的的網(wǎng)站是為了提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。

3、樹(shù)立品牌：一個(gè)只通過(guò)分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品的制造公司可以建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，用來(lái)提供產(chǎn)品的官方信息和提升品牌的知名度。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，它是公司線下品牌建設(shè)的補(bǔ)充。

二、電子商務(wù)型

要進(jìn)行在線銷(xiāo)售就要使用電子商務(wù)網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站主要性能包括：

1、詳細(xì)的產(chǎn)品或服務(wù)信息，包含了照片，有時(shí)還有多媒體、圖紙和圖表；

2、購(gòu)物車(chē)——以便買(mǎi)家能夠選擇一個(gè)或多個(gè)商品購(gòu)買(mǎi)；

3、付款入口——以便買(mǎi)家能夠?yàn)樗麄冑?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)付款。

三、公司門(mén)戶型

這種被稱為公司門(mén)戶的網(wǎng)站提供了許多資源或服務(wù)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)例如，電子郵件，論壇和公司相關(guān)的新聞和文章、會(huì)員社區(qū)等。門(mén)戶是為企業(yè)特定的瀏覽者提供的入口。

四、B2B交易型

B2B交易是一種在線交易平臺(tái)，在這里買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行溝通、協(xié)商和達(dá)成交易。它的主要功能是為會(huì)員們提供一個(gè)能用互聯(lián)網(wǎng)有效進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的地方。一個(gè)企業(yè)B2B交易網(wǎng)站是企業(yè)的交易市場(chǎng)，它是為企業(yè)自己的買(mǎi)家、賣(mài)家和企業(yè)員工提供服務(wù)而設(shè)計(jì)的。

網(wǎng)站計(jì)劃

在開(kāi)始建設(shè)你的網(wǎng)站之前，你應(yīng)該首先根據(jù)你的在線項(xiàng)目、目標(biāo)瀏覽者和資源制訂一個(gè)計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，你可以像寫(xiě)電影情節(jié)串連圖板那樣寫(xiě)你的計(jì)劃。這種情節(jié)串連圖板有點(diǎn)像將你需要的網(wǎng)站元素組成的流程圖。當(dāng)你清楚了你要建設(shè)一個(gè)什么樣的網(wǎng)站后，才可以確定你的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者和選擇該項(xiàng)目的技術(shù)范圍。這是絕地需要的！在大多少情況下，隨著你要求的不同，程序員編制你的網(wǎng)站的方法就可能截然不同。

在編制網(wǎng)站時(shí)，甚至發(fā)布了網(wǎng)站后，要牢牢記住以下幾點(diǎn)：

網(wǎng)頁(yè)的下載速度

為了使網(wǎng)站漂亮，我們常常會(huì)使用大容量的圖像。一個(gè)在T1速度下僅僅要花1秒下載的網(wǎng)頁(yè)，在28.8的調(diào)制解調(diào)器上就要下載55秒鐘。瀏覽者是沒(méi)有耐性等待得太長(zhǎng)！所以，在發(fā)布你的網(wǎng)站之錢(qián)，確保對(duì)你的網(wǎng)站每一頁(yè)都按照以下要求進(jìn)行了優(yōu)化，否則你就會(huì)丟掉想瀏覽你網(wǎng)站的大部分瀏覽者！

●從用戶的角度看你的網(wǎng)頁(yè)，刪除所有的對(duì)傳達(dá)你信息不重要的圖片；

●用有效的工具優(yōu)化剩下的圖片；

●FLASH圖片也許是比較酷的，正因?yàn)樗峋筒灰褂盟Ｊ褂肍LASH一定要小心；

●將你的網(wǎng)頁(yè)放置在有較好帶寬的主機(jī)上。

導(dǎo)航

你網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該準(zhǔn)確定義、正確顯示和容易看到。如果是一個(gè)擁有許多網(wǎng)頁(yè)的大網(wǎng)站，你就必須有一個(gè)網(wǎng)站地圖頁(yè)。記住，不是所有的瀏覽者都是從你的主頁(yè)登陸到你的網(wǎng)站的，導(dǎo)航要保證他們能夠盡可能像從首頁(yè)開(kāi)始瀏覽你的網(wǎng)站那樣瀏覽完你的網(wǎng)站。給鏈接的網(wǎng)頁(yè)取一個(gè)好的名字，用它吸引瀏覽者點(diǎn)擊。也要確保你網(wǎng)站所有的鏈接都是正常工作的，它們能夠帶瀏覽者進(jìn)入一個(gè)正確的地方。

網(wǎng)頁(yè)的統(tǒng)一性

所有的網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的外觀。這不僅使你的網(wǎng)站看上企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)去專業(yè)，而且當(dāng)瀏覽者瀏覽你的網(wǎng)站時(shí)，他們總能知道他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上。

內(nèi)容第一

如果你想要你的瀏覽者能夠返回你的網(wǎng)站，你就要定期在你的網(wǎng)站上，增加新鮮的、相關(guān)的和高質(zhì)量的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶是信息的饑餓者，定期供給他們新鮮的信息，你的網(wǎng)站將會(huì)有一大批忠實(shí)的瀏覽者。

如果你已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站，一定要從瀏覽者的角度對(duì)它進(jìn)行了優(yōu)化。根據(jù)Gartner市場(chǎng)調(diào)研公司的報(bào)告，用不多的投入提升現(xiàn)有的公司網(wǎng)站將會(huì)使年收入增長(zhǎng)10%-20%。它提高了企業(yè)的品牌知名度、用戶的采納率和用戶的購(gòu)買(mǎi)率，并且用戶的平均定單量增大，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率增加。?
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