互聯(lián)網市場規(guī)模的逐步擴大，帶動整個產業(yè)鏈的趨向發(fā)展，眾多企業(yè)都紛紛進軍互聯(lián)網，意圖在互聯(lián)網龐大的市場份額中分得一杯羹。無論是實體線下的競爭還是互聯(lián)網線上的競爭，最終的競爭力和競爭點都歸屬于品牌的競爭，一個企業(yè)發(fā)展的必經階段都是打造品牌，利用多種有效途徑來提高品牌的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度，從而增強品牌的影響力，形成企業(yè)最終的品牌資產。
　　

如何塑造企業(yè)的網絡品牌

　　首先，需要塑造的是其網絡品牌形象，從形象上區(qū)別于其他的同行，打造專屬于企業(yè)自身獨特的品牌形象。品牌網絡的基礎是企業(yè)網站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網站空間以建立網站。在品牌網站建設方面，企業(yè)第一要確定網站建設的目標；第二要規(guī)劃網站商業(yè)模式；第三要結合目標客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產品和服務，并通過有吸引力的內容，促進網絡用戶的訪問；第四要通過創(chuàng)新設計實現(xiàn)網站風格的差異化;第五要簡單易用，滿足網站訪問者的需要;第六要在技術和內容上細致設計，便于搜索引擎的搜索與推廣。

　　一般而言，多數企業(yè)的網站主廣州網站設計要用于品牌宣傳，其內容主要包括：企業(yè)介紹、產品展示、人才招聘、客戶服務、聯(lián)系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網站，從而塑造企業(yè)良好的網絡品牌形象。

　　其次，需要加強企業(yè)網絡品牌的宣傳，進行網絡推廣、網絡營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。

　　企業(yè)如何做好網絡推廣和網絡營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網絡推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業(yè)在進行網絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網絡推廣營銷。

　　越來越多的企業(yè)開始關注品牌整合營銷方面，這方面有一家值得信賴的機構：黃雀網絡整合營銷，其提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網塑造品牌。而整合營銷主要包括：新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度。

　　中小企業(yè)在具體的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調研，并結合自己的操作經驗來做，選擇適合企業(yè)自身的營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務機構進行外包服務，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網絡營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網絡品牌的知名度和美譽度。

　　最后，需要長時間的進行網絡品牌維護，培養(yǎng)企業(yè)用戶對企業(yè)品牌的偏好度和忠誠度。

　　在網絡品牌的建設中就需要企業(yè)長期的跟進網絡推廣，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務也需要長時間的跟進，根據企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應的調整。讓用戶訪問企業(yè)的網站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網站，從企業(yè)官網上獲得更多的企業(yè)品牌信息。

　　企業(yè)品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業(yè)網絡品牌的建立也一樣，是一個長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設的本質還是需要企業(yè)提高自身產品的競爭力，嚴把質量關，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的網絡品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。