現(xiàn)在化妝品市場的競爭是十分激烈的，如果你想要讓化妝品賣的更好，那么一定要做好前期的宣傳工作，最近有不少人問化妝品廣告策劃有哪些注意事項(xiàng)？如何做好廣告設(shè)計(jì)？下面就讓古柏廣告設(shè)計(jì)的小編給大家解答一下這兩個(gè)問題，相信知道答案后，對(duì)你以后的宣傳工作有很大幫助。

　　化妝品廣告策劃有哪些注意事項(xiàng)？

　　一、化妝品廣告盲點(diǎn)誤區(qū)。此類廣告的癥狀，往往是文字信息量過大，什么都想突出，結(jié)果什么都沒有突出。往往一個(gè)雜志的版面，設(shè)計(jì)了幾個(gè)不同的主題，什么招商，產(chǎn)品效果，公司政策，品牌地位，市場定位，字體大小都一樣，看得人眼花瞭亂，受眾者不知廣告主要訴說什么。犯此錯(cuò)誤的企業(yè)，往往是小型化妝品公司，或是剛剛開張的化妝品公司，往往沒有經(jīng)驗(yàn)，把招商廣告語，和產(chǎn)品廣告語的訴求點(diǎn)，混淆一談。反正不管什么主體，副體，一籮筐裝上就是，從而使結(jié)果收不到應(yīng)有的效果。

　　產(chǎn)生原因：新手上路，找不著北。還沒有入門，需要培訓(xùn)教育。

　　處方：一個(gè)廣告，往往只訴求一個(gè)主題，是招商廣告，就做招商廣告，是產(chǎn)品廣告，就做產(chǎn)品廣告，是品牌形象廣告就做形象廣告。有其它的要訴說，應(yīng)用小號(hào)字體，放在版位上稍偏的地方。記住，一定要有重點(diǎn)，要層次分明。就象作文章，關(guān)健的主題，應(yīng)是“畫龍點(diǎn)睛”。

　　二、化妝品廣告布局誤區(qū)。此類廣告，主要癥狀是重點(diǎn)本末倒置，字體和色彩結(jié)構(gòu)元素失調(diào)，視覺上看上去是五花八門，整體布局嚴(yán)重錯(cuò)亂，恰似一個(gè)人，喝醉了酒，廣告中的“訴求點(diǎn)，利益點(diǎn)，支持點(diǎn)”主要內(nèi)容亂置，讓人看得不明所以，云里霧里。比如XX瘦的產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)畫面就差，畫面全是文字，大大的產(chǎn)品名字差不多占了三分之一，另外還配了三個(gè)主題，設(shè)計(jì)上東倒西歪，看得人心里有種暈車的感覺，試想，這樣的廣告會(huì)收到預(yù)期效果嗎?

　　產(chǎn)生原因：設(shè)計(jì)人員往往處于入門階斷。需提高學(xué)習(xí)。

　　處方：一個(gè)廣告，本身就是一個(gè)作品，在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)要把諸多表現(xiàn)的元素歸納起來，提出重點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)，巧妙布局，讓受眾輕松抓住要點(diǎn)，愉快的接受信息。

　　三、化妝品廣告受眾誤區(qū)。犯此類錯(cuò)誤往往體現(xiàn)在投放策略上，對(duì)媒體沒有經(jīng)過調(diào)查研究，癥狀是“投錯(cuò)胎找錯(cuò)郎”，牛頭不對(duì)馬嘴，效果往往是“竹籃打水一場空”。現(xiàn)在很多化妝品企業(yè)及廣告公司不知道招商廣告、產(chǎn)品廣告，與形象廣告，應(yīng)適合在哪些媒體投放，也不知綜合媒體，時(shí)尚媒體，媒體，到底有哪些差異性，適合刊登哪些廣告。本應(yīng)以立體交叉密集投放刊登促銷廣告時(shí)，卻死守某一媒體，從而令宣傳大打折扣。或是東一下這個(gè)媒體，西一下另一媒體，沒有計(jì)劃，不成體系，從而白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用，使廣告沒有達(dá)到預(yù)期效果。

化妝品廣告策劃

　　產(chǎn)生原因：企劃人員對(duì)市場的掌控不力，對(duì)媒體的認(rèn)知欠缺了解。

　　處方：熟知廣告發(fā)布游戲常識(shí)規(guī)則，了解各媒體的市場、受眾定位，對(duì)媒體進(jìn)行量性分析，掌握“綜合媒體做銷量，時(shí)尚刊物做形象，刊物做招商”的通用準(zhǔn)則。有的放矢，做有針對(duì)性的投放，撐控好廣告方向。

　　如何做好廣告設(shè)計(jì)？

　　1.突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

　　2.對(duì)比襯托法

　　對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　4.以小見大法

　　在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

化妝品廣告策劃

　　廣告設(shè)計(jì)的制作流程

　　1.廣告制作流程第一部：前期計(jì)劃(Preproduction )

　　先擬定整個(gè)廣告的故事情節(jié)，并且進(jìn)行平面的草稿設(shè)計(jì)，包括故事中的角色及場景安排，有了這些前期計(jì)劃后，才能依照計(jì)劃及進(jìn)度著手進(jìn)行廣告的實(shí)體制作。

　　2.廣告制作流程第二部:內(nèi)容制作

　　按照整個(gè)情節(jié)的安排.開始建立拍攝，制作場景，設(shè)置廣告的內(nèi)容.如果要制作極為逼真的動(dòng)作，甚至要做運(yùn)動(dòng)捕捉(Motion Capture)的工作.以真人或?qū)嵨镅莩觯⑶也蹲絼?dòng)作變化的數(shù)據(jù)，然后把這些捕捉到的動(dòng)作數(shù)據(jù)輸入到3D廣告軟件的模型中，形成動(dòng)作細(xì)膩的廣告效果.

　　有了實(shí)體模型后，還要為模型貼附適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)，這樣才更能顯示真實(shí)感.這部分就需要靠2D的圖形處理軟件(例如Photoshop)來協(xié)助。 此外，要為整個(gè)場景設(shè)置燈光效果，控制攝影機(jī)鏡頭的方向及位置等;配合劇情的需要，還要加入一些特效，例如:光暈、火焰、爆炸、粒子系統(tǒng)等，這部分也可以搭配其他相關(guān)的特效軟件來制作，例如Adobe公司的After Effects, discreet公司的Combustion等，計(jì)整個(gè)影片完美呈現(xiàn)。

　　3.廣告制作流程第三部：后期階段

　　廣告情節(jié)制作完成后，接下來就是編輯(Editing)工作，把影片、聲音、配樂及字幕等做整合性的制作。

　　現(xiàn)在大家對(duì)于化妝品廣告策劃的注意事項(xiàng)都了解了吧，如果你想把廣告設(shè)計(jì)做的更吸引人，古柏廣告設(shè)計(jì)的小編建議大家選擇一個(gè)正規(guī)的設(shè)計(jì)公司，正規(guī)的設(shè)計(jì)公司不僅設(shè)計(jì)水平高，服務(wù)還有保障。