? ? ? ?想法可以有很多，不過，可行的可能就不多了，所以在實施之前，需要寫一份完善的策劃書，看看可不可行。那大家知道廣告公司策劃書怎么寫嗎？格式是怎樣的呢？今天就跟古柏廣告設(shè)計小編來詳細了解一下相關(guān)的內(nèi)容吧。

　　一、廣告定位及特點

　　1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負責(zé)人為最主要的訴求對象。

　　2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到**，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。

廣告公司策劃書

　　二、市場分析與研究

　　1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。

　　2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。

　　3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

　　三、廣告行銷方式

　　1、進一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象，強化消費者對**產(chǎn)品的信心，讓社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。

　　(1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。

　　(2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強溝通交流。

　　(3)針對新產(chǎn)品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。

　　2、設(shè)定戰(zhàn)略

　　(1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實力等。

　　(2)強調(diào)**的品牌及服務(wù)。

　　(3)避免言過其實的廣告。

　　3、廣告主題詞

　　(1)中金包裝引航藥包科技潮流。

　　(2)好藥要用好包裝。

　　(3)中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。

　　(4)選擇中金就是選擇信賴

　　4、廣告文案:

　　中金包裝引航藥包科技潮流

　　依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流;

　　代表當(dāng)今世界先進水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求;

　　健全的市場服務(wù)體系，隨時隨地為客戶提供服務(wù)。

　　中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證

　　****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進，生產(chǎn)環(huán)境按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率達到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

　　四、廣告設(shè)計、制作、發(fā)布

　　1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊:

　　(1)媒體選擇

　　廣告投放的媒體擬選擇:以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。

　　中國醫(yī)藥報:國家食品藥品監(jiān)督管理局機關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等)，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

　　中國中醫(yī)藥報:國家中醫(yī)藥管局機關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。

　　中國藥業(yè)雜志:主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。

　　(2)投放計劃

　　按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體;強調(diào)獨占性，兼顧一般性;以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，配合相應(yīng)專題文章的原則，建議20xx年投放計劃為:

　　中國醫(yī)藥報:頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次;全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。

　　中國中醫(yī)藥報:頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。

　　中國藥業(yè)雜志:彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。

　　全年在以上媒體上免費刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。

　　中國醫(yī)藥報:XX萬元

　　1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅，每次收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)惠價格XX元，全年12次，計XX萬元;

　　2.專題宣傳，四分之一版收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價XX元。

　　中國中醫(yī)藥報:XX萬元

　　第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標(biāo)準(zhǔn)XX元，優(yōu)恵價XX元，全年12次，計XX萬元。

　　中國藥業(yè)雜志:XX萬元

　　彩色插頁每次XX元，優(yōu)惠價XX元，全年6次，計XX萬元。

廣告公司策劃書

　　2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍:

　　中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等:XX萬元/年

　　彩色整版頁每次XX元(含不確定因素)，全年10次，計XX萬元

　　3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動:

　　(1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(包括會議活動、禮品等)，預(yù)計費用XX萬元

　　(2)針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動，預(yù)計費用XX萬元

　　看完了上文古柏廣告設(shè)計小編的介紹，大家應(yīng)該知道廣告公司策劃書怎么寫了吧。按照格式模板，根據(jù)實際的情況加減相關(guān)的內(nèi)容，一份策劃書大體就寫好了。