現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時代，所以從事網(wǎng)絡(luò)工作的人也比較多，比如說做廣告的，做廣告是需要跟網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意這方面結(jié)合起來的，那么網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點和原則都有哪一些呢？

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

　　據(jù)古柏廣告設(shè)計介紹網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)工具將所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點

　　1，躍動性：廣告設(shè)計創(chuàng)意不可避免地要受到表現(xiàn)形式的制約，因此必須符合媒體的表現(xiàn)特點。網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現(xiàn)一個生活場景，或是表現(xiàn)一段生動的故事情節(jié)；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的特點，也是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點。

　　2，鏈接性：具有鏈接功能是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特點，網(wǎng)絡(luò)廣告要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關(guān)系。這一層面表現(xiàn)什么，下一層表現(xiàn)什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯(lián)系并融為一個整體，讓鏈接這一網(wǎng)絡(luò)特有的屬性在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮到極致。

　　3，多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告(當然還要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合)。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同特點，在保持內(nèi)在一致性的前提下充分展示不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢。

　　4，互動性：網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結(jié)合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術(shù)手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標移動的數(shù)字符號，或是有獎問答等，使目標受眾參與到廣告本身的互動中來，甚至產(chǎn)生在線購買行為。就線上線下結(jié)合的參與而言，可以先在線下取得某種標識再上網(wǎng)抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環(huán)內(nèi)有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站，輸入號碼就可以得到一次現(xiàn)場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉(zhuǎn)發(fā)麥當勞的球迷優(yōu)惠券”，網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券，在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性特點。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則有哪些呢？

　　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，一般應(yīng)堅持如下幾項原則：真實性原則：所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告的情形。針對性原則：就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。親近性原則：要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的感染力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。效益性原則：為了保持與客戶的良好工作，應(yīng)站在客戶的立場，盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。創(chuàng)新性原則：即避免步入后塵，拾人牙慧，而應(yīng)獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。

　　以上就是古柏廣告設(shè)計關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的相關(guān)知識點介紹，對此感興趣還想了解更多的朋友們可以直接上專業(yè)網(wǎng)站去咨詢了解一下。