包裝設(shè)計如何設(shè)計好,設(shè)計定位又是怎樣的？

小李 2020-08-01 16:20

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  qikanzazhicw (樓主)

  2020-08-01 16:20

  好的包裝設(shè)計 首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設(shè)計定位。一般來說，包裝設(shè)計定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位這三個方面來實現(xiàn)的。

  一、品牌定位

  （1）突出產(chǎn)品的形象色。

  （2）突出品牌的字體形象。

  （3）突出品牌的圖形。

  
  包裝設(shè)計的三大定位

  二、產(chǎn)品定位

  產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

  （1）產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。有的產(chǎn)品設(shè)計表達不明確，消費者難以辨認，那么消費者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計表達明確的產(chǎn)品才容易銷售。

  （2）產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。

  （3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。

  （4）產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。

  
  包裝設(shè)計如何設(shè)計好

  三、消費者定位

  產(chǎn)品的目標是消費者，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。

  1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態(tài)度

  2）生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費者的生理特點。

  3）地域定位。不同地域有不同的風俗習慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設(shè)計。

  
  
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